18.07.08
Google intenta obtener mayores ingresos
Historia:
Llevo muchos años utilizando y optimizando campañas de marketing desde que Google empezó a ofrecer su servicio G.Adwords para los profesionales de la publicidad.
Desde el 19 de Agosto de 2004 que el servicio de AdWords entró a formar parte del NASDAQ sus acciones se revalorizaron llegando a cotizar un 142% sobre su precio de salida.
Han sido 4 años fructÃferos con incrementos y paulatinos descensos pero sin una revaloración tan importante como la inicial, pero aún asà y como en todo negocio, llegan sus dÃas de máxima esplendor y ayer 17 de Julio de 2008 Google presentaron los resultados de este segundo trimestre del año  en el que podemos ver como las acciones han crecido menos del 12%, muy por debajo de las expectativas de los analistas.
Es importante tener en cuenta que en el sector de la publicidad es de esperar que el público goza de las cualidades de unos servicios, apuesta y a medida que observa resultados decide graduar su inversión y probar otras fuentes.
Antecedentes:
En este caso, Google debe seguir apostando por atraer la mayor cantidad de clientes y ha decidido apostar por mejorar sus servicios conocidos como AdSense.
Los AdSense son un sistema de publicidad online propiedad de Google donde los dueños de portales web “webmasters” pueden formar parte de estos programas AdSense y generar dinero por la publicidad que miran sus usuarios; se trata de la red de contenidos.
A diferencia de los AdWords, a través de los AdSense los Webmasters son quienes deciden dónde presentar esta publicidad, y en este caso sólo aparecen anuncios que están relacionados con el contenido del sitio.
En todo este embrollo, los publicistas de los AdWords son los que se encargan de optimizar, redactar y crear estos anuncios a través de este sistema, y son ellos los que invierten o consumen los clics que reciben.
Por otro lado, Google dispone de una red de contactos y asociados que forman parte también de las búsquedas de los usuarios y en las que mostrar más anuncios “Gmail, orkut, youtube…”
Los nuevos cambios:
Como profesional de la publicidad que invierte tiempo para adquirir conocimiento y beneficios a mis clientes, nunca he recomendado utilizar tanto la red de contenidos como la red de afiliados, sà es verdad que el consumo en clics/visitas es inferior, pero los beneficios en contactos para mis clientes, nunca han sido satisfactorios.
Hasta hoy, las campañas de Adwords se administraban sin que me tuvieran que llamar la atención estas lÃneas, pero ayer y hoy he empezado a ver cambios que me han llevado a pensar y realizar este post.
Esta captura se obtiene una vez modificas el presupuesto diario de una campaña y ahora encuentro un cuadro “Redes y Ofertas” en el que me sugiere activar los demás servicios.
Otra oferta la encontramos en forma de pestaña cuando estamos revisando las palabras clave, coste, clics, impresiones, conversiones…
Resumen:
Si eres publicista, sugiere a tu cliente lo que consideres más apropiado según tus o sus beneficios, pero si eres un cliente, ten mucho cuidado.