17.04.09

Atención, cambio importante en los resultados de Google.

Publicado en Posicionamiento SEO, Recursos SEO a las 15:15 by admin

Estos últimos días se esta debatiendo unas pruebas que se realizaron en lo resultados de Google, y según se rumorea, pueden empezar a funcionar a partir del próximo 1 de Mayo de 2009.

Estos cambios afectarán enormemente a los conocidos “logs” de servidor, es decir, las versiones antiguas de las estadísticas WebTrends, Urchin, AwStats… que muchos proveedores de hosting tienen instaladas en los servidor, y permiten conocer el trafico y consumo de una pagina web “dominio”.

Afectara principalmente cuando se generen las estadísticas y no veamos por ejemplo las palabras clave procedentes de Google; es cuando tiene lugar la notícia “Google referral“.

Cuando tenga lugar este cambio, deberemos buscar los parches, actualizaciones o alternativas para resolver esta nueva innovación.

Estas pruebas empezaron a realizarse a principios de este año, después de la repercusión que tuvo lugar, Google anunció oficialmente estas pruebas haciendo hueco al uso de la tecnología AJAX. Por supuesto, mucho más rápida y útil, pero a la vez, perjudicará a las miles de herramientas gratuitas que indican la posición de una palabra clave.

http://www.google.com/search?hl=en&q=flowers&btnG=Google+Search

Now you will start seeing some referrer strings that look like this:

http://www.google.com/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fmypage.htm&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=flowers&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw

Por otro lado, esta mejora “por suerte” no afectará a los datos registrados en la analítica de Google; la misma utiliza la tecnología Urchin 5.0 adquirida y promovida por Google a partir del año 2005.

Después de la polémica “Google Referral” he encontrado una herramienta que ya lo tiene resuelto, la versión 6.5 de Urchin a un módico precio de US$2995 que permite elaborar informes de hasta 1000 dominios.

En resumen, ¿una forma atrevida de vender un producto que necesitamos?

09.04.09

Adwords añade un nuevo objetivo de conversión

Publicado en Analítica WEB, Recursos SEM a las 10:44 by admin

Hasta hoy, a través de los anuncios o campañas de AdWords, podíamos medir las conversiones que se conseguía cada vez que tenía lugar un contacto o venta en nuestro sitio, permitiéndome analizar la calidad de la campaña > anuncio > o palabra clave.

¿Pero qué sucede cuando necesitaba evaluar con más detalle la calidad de esa venta con el registro al boletín informativo, consultas a través del formulario de contacto…? Me interesa segmentar esa primera conversión con los demás objetivos del sitio para evaluar mejor la rentabilidad del negocio digital mediante los anuncios publicitarios.

Para ello me acostumbré a personalizar los informes de Google Analytics para ver los artículos vendidos, contactos… desde campañas, y cruzando esta información con las conversiones, consigo la cantidad total de acciones que habían tenido lugar en el sitio.

Finalmente Google ha escuchado a los publicistas y se ha puesto las pilas para permitir conocer esta información directamente desde las mismas campañas.

Pronto encontraremos dos columnas: Conversions (1-per-click) y Conversions (many-per-click).

1-per-click – Cuando un usuario realiza un objetivo proveniente de una campaña.

many-per-click – Si pasado unos días el mismo usuario regresa y realiza un segundo objetivo.

Caso práctico.

Estudio estimativo de la inversión.

Si los datos que se registran son correctos podré analizar con más exactitud, pongamos como ejemplo dos posibles búsquedas “zapatos azul” o “catalogo de zapatos”.

Configurando correctamente los anuncios, a un público objetivo e idioma idóneo, podemos ver que el coste aproximado de cada clic estaría entre 0,05€ y 0,21€.

Con estos datos estimo que el volumen de búsquedas sería para:
Zapatos azul: 1.300 búsquedas
Catalogo de zapatos: 12.100 búsquedas.

Supongamos que una vez activo las campañas consigo el 25% de clics al mes sobre esas búsquedas:
Zapatos azul: 325 clics/mes.
Catalogo de zapatos: 3.025 clics/mes.

El consumo total estimado para el primer mes con sólo estas dos palabras clave sería:
Zapatos azul: 325 clics/mes x 0.05€ = 16.25€
Catalogo de zapatos: 3.025 clics/mes x 0.05€ = 151.25€

TOTAL: 167.5€ a pagar a Google Ireland Ltd.

Estudio estimativo de la rentabilidad.

Para facilitar la interpretación de los datos, a continuación una tabla en la que se estima conseguir 8 conversiones con “zapatos azul” y 15 en “catalogo de zapatos”.


Atención que estos registros son ficticios.

Una vez sabemos las conversiones obtenidas, estudiamos el “CPA”, coste por adquisición o rentabilidad de nuestra inversión en el marketing digital, en los distintos objetivos de del sitio.

En resumen, si estos datos fueran ciertos, la palabra “zapatos azul” sería la más rentable, el CPA total estaría a 20,20€ mientras que “catalogo de zapatos” a 73,10€.

Y ahora calculamos el ROI “retorno de la inversión” suponiendo que la venta de 1 zapato genera unos beneficios netos de 15€.

Conclusiones

Inversión para el próximo mes:

  • Ventas: sería más rentable invertir sólo con la palabra “zapatos azul”.
  • Boletín: tenemos un total de 10 personas esperando nuestra próxima oferta.
  • Contacto: Los 50 contactos es posible que realicen la compra telefónica.


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Author: Jordi Camps
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