25.01.05

Google proporciona API’s para los publicistas de AdWords

Publicado en Sin categoría a las 18:34 by admin

Autor: Jordi Camps

Google está apunto de anunciar una nueva tecnología, sobre la cual y sin precedentes permitirá a sus publicistas tener un control más exhausto ante la publicidad que aparezca en las páginas de Google (AdWords) y las páginas de los partners (AdSense).

Primeramente, el gran buscador proveerá a sus publicistas con aplicaciones programadas a través de las propias API de Google, que les permitirán enlazar sus aplicaciones a las herramientas de Google yy controlar parte de su gran sistema publicitario. El API permitirá que los mismos publicistas sean las mismas empresas que ofrezcan estos servicios, administren las entregas, la sincronización y el precio que pagarán en cada publicidad.

Esto permite ampliar el nivel de la publicidad on-line en el mercado de Google dando la vuelta a la tecnología de otros medios competidores tales como kanoodle y otros. Kanoodle dice que su promedio en el “click-through” es dos veces mejor que el ofrecido por Google porque permite a los editores mayor control en línea sobre qué tipo de publicidad exhiben, en qué momentos y esta mucho mejor empleado a los términos de los contenidos de las paginas o de las búsquedas.

El lanzamiento del API marca una transición para Google, de una compañía de servicios en línea hacia una plataforma de entrega global de anuncios. Este tipo de herramientas tan sofisticadas de gestión que nos ofrecerá Google, podrá ser ampliada ha terceros atando nuevos publicistas para su propia red de anuncios.

Está solamente a un paso de la entrega global de publicidad en texto simple y también para llevar transacciones comerciales. Esto podría lanzarlo a otras compañías minoritas como eBay y otros servicios en línea, como las empresas de posicionamiento. Aquí algunos consejos sobre las empresas de primeras posiciones o en este enlace donde puedes encontrar más recursos sobre el posicionamiento.

Por el momento la API de Google estará disponible solo para los publicistas y no para los editores en línea que llevan los anuncios de Google.

También corren noticias que esta semana Google, en sus esfuerzos globales de venta, reunió cerca de 1800 personas en San Francisco para presentar la nueva tecnología y qué campaña deberán seguir para presentarlo a la red global. Nos encontraremos ante una completa mejora de su programa de anuncios de texto para los AdWords/AdSense.

Google y Overture iniciaron el desarrollo de los anuncios en la red mediante texto simple mediante anuncios con un mensaje comercial, ligado al contenido de la página web o los criterios que buscamos. En los programas de anuncios de Google (AdWords/AdSense) cada uno de los clientes puede realizar una oferta y seleccionar las palabras más relevantes para su mensaje publicitario. Google solo recoge beneficios cuando alguien accede sobre uno de estos textos y entra en la página del anunciante. El sistema es altamente automatizado y entre sus operaciones, muy bajo coste.

En un principio, el acceso a las AdWords API puede ofrece grandes beneficios a las compañías y con el uso de sofisticadas habilidades técnicas de optimización podrán mostrar la publicidad. Sin embargo, a lo largo de estos servicios que terceros podrán ofrecer, permitirá que el mercado crezca alrededor de las Google API y permitirá que pequeñas compañías puedan lanzar sofisticadas campañas publicitarias y un mejor control sobre estos anuncios.

Algunos medios están empezando a ver Google como un potente competidor. El gran comercio de la industria de la publicidad “IDG” se vuelve cada vez más hostil para Google. IDG empieza a cambiar la forma de ver a Google, no como una compañía de la tecnología sino como una compañía para los medios y gran competidor en sus negocios de publicidad en línea. Esto ha impulsado a otros publicistas no dar acceso a Google a su contenido web, en cambio hay otros que permiten que Google muestre sus AdSense obteniendo parte del crédito que Google obtiene.

Google tiene una fracción de los costes en la gestión de la publicidad, comparados ante una compañía tal como IDG. Google publica páginas de links generadas automáticamente, mientras que IDG requiere de mucho tiempo, y un equipo de editores no escalable, para producir páginas de contenidos publicitarios, repercutiendo así al coste de la publicidad.

23.01.05

El e-Sema, especializado en SEO y SEM, amplía sus fronteras hacia nuevos países Europeos

Publicado en Sin categoría a las 18:36 by admin

Autor: Jordi Camps
La alianza Europea de Marketing en Internet amplía sus campañas, juntando los esfuerzos entre distintos países.
El “e-Sema” se trata de una alianza entre varios países Europeos especializados en posicionamiento y marketing en Internet, agrupando agencias especializadas en SEM y SEO.Los esfuerzos de esta alianza se centran en adquirir los conocimientos de los distintos países mediante empresas con amplia experiencia en web, PPC, CPC, Google…

En estos momentos ya forman parte 4 grandes países:
Francia (1ère Position)
Alemania (Metapeople)
Italia (Ad Maiora)
España (Atraczion)

En su web oficial e-Sema podemos encontrar mucha información y servicios sobre la optimización de los buscadores, campañas PPC “Pay per Click”, generación automática de XML, Return On Investment “Ganancia sobre la inversión”.

Las firmas SEM son una ramificación de las firmas SEO, y gracias a estas alianzas mejorar sus servicios hacia sus clientes, la “publicidad en los buscadores”.

Recordemos que los SEO están especializados en optimizar las páginas para los robots de los motores de búsqueda.

Algunos de los servicios que nos pueden prestar, encontramos:
• Contenidos para las páginas web.
• Servicios de Internet.
• Asesoría para portales, sea cualquier pagina web.
• Análisis de la densidad de las palabras y modificaciones.
• Consultoría.
• Soporte y optimización.
• Tráfico cualificado.

Puedes ver sus condiciones en: Condiciones en los contratos de un buen SEO

En cambio los SEM están especializados en promocionar y hacer que publicidad en los buscadores, como los AdWords de Google. Hay que recordar también que la totalidad de buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, …) incluyen en sus resultados ‘enlaces patrocinados’. Se trata de anuncios automáticos que se muestran según las palabras que el usuario busca, y el anunciante ha ‘comprado’ previamente.

El trabajo de un SEM empieza después que los esfuerzos de un SEO en optimizar una pagina para que aparezca entre las primeras posiciones no dan fruto. Pueden ser muchos los motivos pero uno de los más comunes es que ese buscador le da más importancia a su competencia. Pero no siempre es así ya que cualquier usuario, incluso los que tengan una pagina persona, pueden hacer este mismo trabajo dándose de alta en los sistemas AdWord, sin llevar a cabo ningún tipo de cambio en su página.

Así todos podemos recurrir a estos ‘enlaces patrocinados’, los cuales se facturan cada vez que entramos en uno de ellos.

Pero volviendo a las firmas SEM, sus servicios se encuentran entre:

  • Conocer el coste de las palabras usadas en la publicidad
  • Sistemas donde anunciar la publicidad:
    • AdWords
    • Overture
    • Yahoo
    • Espotting
    • Terra
    • Ya
    • AOL
    • Hispavista
  • Palabras relevantes –cuáles comprar según su negocio.
  • Uso de las herramientas AdWords/AdSense.
  • Motorización a través de estadísticas.
  • Segmentación, publicidad solo en un determinado sector, incluso situación.

15.01.05

Consejos para tu negocio en Internet y los buscadores.

Publicado en Sin categoría a las 21:53 by admin

Autor: Jordi Camps

10.01.05

Condiciones para las firmas SEO en su posicionamiento

Publicado en Sin categoría a las 18:33 by admin

Autor: Jordi Camps
Cómo iba diciendo en mi anterior artículo “Google, pronóstico para este 2005”, hablé del término SEO’s, siglas de ‘Search Engine Optimizer‘ (‘Optimizador de Buscadores’). Este término refleja a una persona –o empresa- que se encarga de que una página web aparezca en las primeras posiciones dentro de los resultados de un buscador, en relación a una serie de palabras “criterios”.
Un ‘SEO’ no tiene porqué ser el mismo webmaster o responsable de un sitio web, sino que estos los pueden contratar. Asimismo, aparece un nuevo talento o, incluso, todo un departamento especializado en la optimización de los buscadores. Y ligado a la inversión de las empresas que quieren posicionarse, aparecen cada vez más, se trata de un negocio seguro pero con mucho riesgo.

Los que quieran contratar sus servicios, deben ser muy cauteloso, algunas de estas sólo piensan en aprovecharse usando técnicas fraudulentas. Sin embargo, otras ofrecen ayuda a otros sitios web (“del mismo sector”), consiguiendo mejorar la calidad de su información y la importancia para los algoritmos de Google.

Las empresas saben que hay ocasiones en los que el usuario busca un determinado servicio, y estar en la primera o segunda posición, puede significar un cliente casi seguro. Por ello, la inversión que realizan en los servicios de un ‘SEO’ profesional puede ser recuperada en pocas semanas o meses. Pero no se debe olvidar que para conseguirlo se requiere de mucho tiempo y dedicación. Recordemos que Google actualiza cada mes, así que para obtener los primeros resultados efectivos, incluso pueden llegar a pasar 6 meses.

Entre todos los sectores empresariales online que más invierten en posicionarse, son las dedicadas a la venta, reserva, alquiler, seguridad, spam… Todas ellas ofrecen servicios online y saben que aparecer en las primeras posiciones pueden reportarles excelentes beneficios.

Para obtener buenas posiciones, un buen ‘SEO’ utiliza diversas técnicas de posicionamiento, debe ser un conocedor de los sitios de Internet, y principalmente puede ayudar a conseguir enlaces de calidad hacia el web contratado. En algunas ocasiones también puede reestructurar dicho sitio web y sus contenidos para que sean más leíbles, sin errores y los spiders consigan la información necesaria y justa, para su motor de búsqueda.

Pero hay que tener muy en cuenta:

  1. Las técnicas que los buscadores puedan penalizar.
  2. Infórmese antes de contratar los servicios de un ‘SEO’
  3. Asegúrese de que disponen de profesionales con amplios conocimientos.
  4. Sean competitivos incluso en diseño web, programación web y marketing en Internet.
  5. Deje por escrito y bien claro los términos de su contrato:
    • Obetivos (“nadie puede prometer ser primero”)
    • Palabras clave o criterios para que lo encuentren.
    • Plazos (“los primeros resultados efectivos pueden llegar a los 6 meses”)
    • Condiciones para el rediseño o reestructuración del web.
    • Medidas en caso de penalizaciones.

El sector SEO es un término casi desconocido para los navegantes hispanos, en cambio esta firmemente asentado en la Internet de habla inglesa. Pero Internet se esta masificando, con las empresas online y el posicionamiento esta empezando arrancar entre las empresas. Sin duda nos encontramos ante uno de los servicios web de mayor futuro. Incluso, a principios de Noviembre Google anunció los cellos de calidad para profesionales o empresas, las firmas SEM “Search Engine Marketing”, el “Profesional de la Publicidad Cualificado de Google”.

09.01.05

Pronósticos favorables en Google durante este 2005, también para las siglas SEO.

Publicado en Sin categoría a las 18:31 by admin

Autor: Jordi Camps
Desde que a principios de Agosto 2004, Google iniciara su camino en bolsa y formar parte del Nasdaq, donde cotizan los valores tecnológicos en Nueva York, se han estimado sus previsiones y para este próximo año parecen mostrarse muy buenas. Según los pronósticos, como refleja iblnews.com, las acciones de Google han subido un 3,6 % y Yahoo un 3,3 %; gracias a tendencias al alza de los anuncios publicitarios.Por otra parte, según un nuevo estudio revelado el 3 de Enero, por Goldman Sachs, Harris Interactive y Nielsen/NetRatings, se ha estimado un incremento en las ventas on-line del 25% respecto los valores del 2003.
Así mismo, empresas tecnológicas como Ebay (centro de compra y venta por internet) y estas compañías de búsqueda como Yahoo, Google y Shopping.com se beneficiarán más que cualquiera de la fuerte demanda y el incremento de la competencia online.

Y así es cuando han empezado aparecer gran cantidad de empresas “especializadas” en el posicionamiento para los motores de búsqueda. En el momento de escribir estas líneas, si buscamos “primeras posiciones buscadores” o desde este enlace en google aparecen alrededor de 30.800 resultados, y entre los 100 primeros, son empresas que compiten por estas mismas palabras “criterios”.

Muchas de ellas afirman conseguir colocar su web entre los primeros resultados, pero pocas se atreven a garantizar una clara efectividad y a veces, lo único que consiguen es lanzarse al abismo junto a su cliente desapareciendo del buscador y sus resultados. Muchas veces provocado por el abuso de técnicas, o trampas en el posicionamiento penalizando su host. El host o dominio es el nombre con el que registramos nuestro web y alrededor del mundo nos puede encontrar, por ejemplo: Netdebugger.com.

Google lo sabe y a la vez depende de ellas, pero SOLO de las que usan algunas de estas técnicas mayoritariamente leves, sin abuso y así lo refleja en su centro de información para WebMasters
Entre estos consejos aparecen los ‘SEO’, de las siglas de ‘Search Engine Optimizer’ (‘Optimizador de Buscadores’)

  • Google, Google, condiciones firmas SEO
    El pronóstico para este año 2005 se muestra muy favorable para los buscadores y empresas del sector de la información online. Nuevos sectores como el SEO, condicionan las nuevas fronteras.

07.01.05

10 Consejos al contratar un SEO o empresa especializada en posicionamiento.

Publicado en Sin categoría a las 21:56 by admin

Autor: Jordi Camps

Estos consejos van dirigidos aquellos webmasters o empresas que desean posicionar su web en los buscadores o, incluso aquellas que quieran aparecer entre las primeras posiciones, para obtener más tráfico y ventas. Y quieren invertir parte de su capital en los servicios de un SEO o empresa especializada.

  1. Ser cuidadoso con las firmas SEO que le envían SPAM.

    Por ejemplo:
    “Dear google.com,
    I visited your website and noticed that you are not listed in most of the major search engines and directories…”

  2. Nadie puede garantizar estar entre las primeras posiciones en Google.

    La única forma con la que se puede dar de alta un sitio web es desde su formulario de alta que cualquiera puede hacerlo. http://www.google.com/addurl.html.

  3. Tener mucho cuidado con las compañías que se reservan o no quieren explicar claramente sus técnicas de lo que se proponen hacer.

    Lo que pueden conseguir es hacer desaparecer a su cliente del buscador y haber cobrado por unos servicios fraudulentos.

  4. El alta automática a miles de buscadores no garantizan el posicionamiento.

    Esta típica técnica y conocida des de principios de Internet, no influyen en el ranking del buscador, con sólo aparecer en otros buscadores, que igualmente NO son conocidos y lo único que se consigue con esta práctica es SPAM para el correo de su empresa.

  5. Algunos SEO pueden intentar vender herramientas.

    Muchas de estas propuestas requieren de la instalación de software extra, no confíe en ellos, sea escéptico y solicite el número de usuarios que actualmente usan estas herramientas. Consulte sus prácticas en Internet, seguro encuentra algún comentario.

  6. Elija sabiamente.

    Si finalmente decide contratar los servicios de un SEO, investigue su trayectoria, trabajos, otros clientes que confían en él, o la prensa, etc., como estos casos de Brian McWilliams http://www.salon.com/tech/feature/2002/07/01/spyware_inc/index.html

  7. Conozca claramente dónde va dirigido el dinero que invierte en un SEO.

    Mientras Google no vende mejores posiciones, algunos SEO venden incremento de tráfico gracias a sus conocimientos y trabajo que supuestamente realizan. Cuando lo que realmente hacen es insertar enlaces a otros sitios combinando técnicas como el “pay-per-click” o el “pay-for-inclusion”.

  8. Evite la imagen de un gran SEO por los informes que le entrega.

    Algunos SEO realizan grandes documentos, informes, claramente detallados, incluso controlar el correo de su empresa para lograr mejorar las comunicaciones. Sea cauteloso ya que esto le pueden obligar a contratarles como un miembro más de su equipo.

  9. Consulte con otros SEO de las acciones que desea realizar.

    Las referencias son un buen comienzo, si usted ya tiene en mente firmar un contrato, descubra si las condiciones que le ofrecen pueden afectarle. Consulte a otros SEO y si observa que han intentado estafarle, puede ayudar a Google avisándole mediante este formulario: http://www.google.com/contact/spamreport.html

  10. Asegúrese de estar protegido legalmente.

    Si firma un contrato, asegúrese que contenga precios de las tareas realizadas. No se preocupe si no esta satisfecho de la inversión realizada por un SEO o que penalicen su dominio “web”, asegúrese que en los contratos aparezcan precios detallados y desglosados. Cualquier detalle, mínimo que sea, puede provocarle más pérdidas que el hecho de desaparecer del buscador.


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Author: Jordi Camps
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