25.04.06
Consideraciones sobre la gestión de campañas AdWords de Google.
Autor: Jordi Camps
Una reciente investigación realizada en la gestión de las campañas de AdWords se han observado interesantes resultados con el uso de comillas o corchetes entre las palabras clave dentro los grupos de los anuncios. El uso de estos caracteres se conoce como las ”opciones de concordancia de palabras clave”.
Es precisa una aclaración previa; teniendo en cuenta que los resultados iniciales del estimador de tráfico obtenido en nuestro estudio inicial, nos demuestra que las visitas que se estiman no son las mismas que las reales, sí se aprecia un claro parecido transcurridos los primeros meses desde su activación y optimización a lo largo del período.
Según asegura Google, durante este tiempo, su equipo se encarga de revisar “de forma manual” cada una de las nuevas campañas que se activan diariamente, tiempo en el que el CPC varía disminuyendo en gran medida la posición promedia del anuncio y, con lo cual, las visitas al sitio web.El uso de dichas opciones de forma óptima permite obtener:
- mayor número de impresiones de los anuncios,
- menos impresiones pero, potencialmente, mayor número de clics,
- llegar a los clientes potenciales más apropiados,
- reducir el coste por clic (CPC),
- incrementar el retorno de su inversión.
Algunos factores que mejoran el rendimiento de las palabras clave.
Apartamentos: se muestra el anuncio tanto si la palabra clave está escrita sola o dentro de una frase (ej.: apartamentos en la costa).
Apartamentos en la costa: a diferencia de la anterior, se muestran los anuncios con el uso de una de las palabras clave o el conjunto que lo forman sin importar el orden de las palabras.
(ej.: apartamentos en la costa, apartamentos, apartamentos costa)
Parece que muchas veces AdWords toma este grupo de palabras como si estuviese la frase configurada entre comillas, aunque las reglas de Google para su configuración diga lo contrario.
“Apartamentos en la Costa“: se muestra el anuncio solo cuando se introduce únicamente la palabra clave. No importa si la frase esta dentro de una frase más larga siempre que se respete el mismo orden de grupo que lo forma. (ej.: Gran cantidad de apartamentos en la costa)
[apartamentos en la costa]: se muestra solo en búsquedas con la frase exacta y solo para las palabras que sigan el mismo orden (ej.:apartamentos en la costa)
Concluimos que el uso de las comillas puede ayudar a bajar los costes de CPC de las palabras clave pero realmente Google no hace distinción entre las comillas (“”) y corchetes ([]) para reducir el CPC. No olvidemos que este sistema es solo para la configuración de las campañas AdWords y quienes lo utilizan rara vez conocen el uso de las sintaxis especiales de Google.
Otros factores a tener en cuenta para mostrar los anuncios:
- Distinción de singular y plural.
No es lo mismo buscar Balearic Holiday que Balearic Holidays.
- Relevancia de la palabra clave.
Que ayuda a determinar cuándo se debe mostrar un anuncio analizando de forma automática numerosos aspectos, como las consultas de búsqueda de Google, el texto del anuncio, las palabras clave y el porcentaje de clics (CTR) que recibe el anuncio, e información global sobre el rendimiento de las palabras clave.
- Mejorar rendimiento y nivel de calidad de los anuncios.
Optimizando los textos de los anuncios se mejora la rentabilidad de la campaña.
https://adwords.google.es/select/tips.html.
